История бренда TAG Heuer начинается в 1860 году, когда 20-летний Эдуард Хойер открывает часовую мастерскую в Швейцарском городе Сент-Имье, он был в числе первых производителей высоко-точных карманных хронографов.
В 1887 году запатентовал так называющееся "качающееся зубчатое колесо", которое по сей день используется в создании механических хронографов.
После смерти Эдуарда, дело продолжили его сыновья, они обеспечили высококачественными хронографами известных по всему миру, авто и авиа путешественников в начале 20 века.
Благодаря своей точности часами пользовались и спортсмены, специально для них инженеры представили сразу 2 варианта секундомеров с точностью до 0,1 и 0,01 секунды, Semikronograph и Micrograph.
Появление этих изобретений произвела настоящий взрыв в сфере хронографов, так как до этого они указывали точно дишь до 1,5 секунды.
Благодаря превосходным инженерам, компания была официальным поставщиком хронографов для олимпийских игр 1920-ых годов.
Heuer становятся первыми часами отправившимися в космос, 20 февраля 1962 года, Джон Глен совершает первый пилотируемый Американский полёт в космос, трижды облетая вокруг земли с часами Heuer на запястье.
Пришедший в середине 20 века в компанию известный автолюбитель Джак Хойер, создаёт такие легендарные модели часов как Heuer Carrera и Monaco.
В 1969 году компания вошла в анналы часового искусства создав первый в мире механизм автоматического хронографа с микро роутером, с такими известными компаниями как Heuer, Breitling, Hamilton и Dubois Depraz.
В 1985 году компания вошла в альянс научно-исследовательской группы TAG, с того времени компания приобретает новое название - TAG Heuer.
Сегодня это одно из самых дорогих предприятий, благодаря своей истории и индивидуальности в создании, минимальная стоимость часов составит 1 000 $.